When my wife, Kim Jordan, and I founded New Belgium Brewing Company in 1991, Wenn meine Frau, Kim Jordanien, und ich gründete Neue Belgien Brewing Company in 1991,
money was tight, so we created a business plan that fit within the budget and Geld war knapp, so dass wir einen Geschäftsplan passt, dass innerhalb des Budgets und
a custom equipment plan that fit within the 211 square feet of basement space eine eigene Ausrüstung Plan passt, dass innerhalb der 211 Quadratmeter Raum Keller
allotted to the venture. Zuteilung für den Venture. We were told that it wouldn’t work. Uns wurde gesagt, dass es nicht funktionieren würde. Creativity, Kreativität,
supported with confidence and buffered with a bit of ignorance, was our unterstützt mit Zuversicht und gepuffert mit etwas Unwissenheit, war unser
greatest asset. größtes Kapital.

Sixteen months later, we were selling all the beer we could make. Sechzehn Monate später, waren wir alle den Verkauf der Bier-wir machen könnten. So when it Also, wenn es
came time to open a second brewing facility, instead of buying all new parts, kam Zeit zum Öffnen eines zweiten braut Anlage, statt des Kaufs alle neuen Teile,
I scrounged old dairies for tanks and other stainless steel parts, allowing us Ich scrounged alten Molkereien für Panzer und andere Teile aus nicht rostendem Stahl, so dass wir
to rapidly increase production volume without compromising product quality. rasch zu einer Erhöhung der Produktion Lautstärke ohne Kompromisse Produktqualität.

Three years later, when we opened an all-new brewery, I again stretched my Drei Jahre später, als wir eröffnet einen völlig neuen Brauerei, streckte ich wieder meine
creativity. Kreativität. In one project, three engineers, including myself, did the work of In einem Projekt, drei Ingenieure, darunter auch ich, hat die Arbeit von
12 to custom fashion the control system and piping for our state-of-the-art 12 bis benutzerdefinierte Mode die Steuerung und Rohrleitungen für unsere state-of-the-art
brewing equipment from Germany. Brau-Ausrüstung aus Deutschland.

In 1999, we were searching for ways to reduce brewery carbon dioxide Im Jahr 1999 waren wir der Suche nach Möglichkeiten zur Verringerung der Kohlendioxid-Brauerei
emissions, a natural byproduct of beer fermentation. Emissionen, ein natürliches Nebenprodukt der Gärung Bier. A brewery co-worker found Eine Brauerei Mitarbeiterin gefunden
that we could buy wind power from our local utility rather than invest in new das konnten wir Windkraftanlagen Kauf von unseren lokalen Versorgungsunternehmen eher als Investition in neue
CO2 recovery equipment, resulting in a six times greater net CO2 emission CO2-Recovery-Ausrüstung, was zu einer sechs Mal größer Netto-CO2-Emission
reduction, without any capital expenditures. Reduktion, ohne die Investitionen in Sachanlagen.

Now that the company is established – we’re the fifth largest craft brewery in Jetzt, wo das Unternehmen ansässig ist - wir sind der fünftgrößten Brauerei in Handwerksbetrieben
the United States, with annual revenue of $42 million and 175 employees - I die Vereinigten Staaten, mit jährlichen Einnahmen von USD 42 Mio. und 175 Mitarbeitern - I
still tinker to find solutions for our equipment needs. noch basteln, Lösungen zu finden für unsere Ausrüstung.

So That’s Creativity So dass die Kreativität

In my mind, building a creative company comes down to examples like these. In meinen Augen ein kreatives Unternehmen kommt auf Beispiele wie diese.
It’s the ability to bring innovative solutions to difficult problems. Es ist die Fähigkeit, innovative Lösungen für schwierige Probleme. A
reflection perhaps of my background in engineering, it’sa concept that Reflexion vielleicht von meinem Hintergrund in der Technik, es ist ein Konzept,
nonetheless works well for our company. Dennoch funktioniert gut für unser Unternehmen.

It’s also a concept that, I believe, would be helpful to other entrepreneurs, Es ist auch ein Konzept, das, glaube ich, wäre hilfreich zu anderen Unternehmern,
especially those whose image is, much like our own, that of being “hip” and vor allem diejenigen, deren Bild ist, ähnlich wie unsere eigene, dass der als "hip" und
“funky.” "Funky".

Indeed, we were founded after a decade of beer-related soul searching on my Tatsächlich waren wir gründete nach einem Jahrzehnt der Bier-Seele in meiner Suche
part. Teil. I had the classic beer experience in college. Ich hatte das klassische Bier Erfahrung in der Hochschule. Then I “graduated” to more Dann habe ich "proportionale" zu mehr
flavorful imported brews. flavorful importiert braut. I dabbled – disastrously at times – in home brewing. Ich dabbled - katastrophal in Zeiten - im Hause der Bierherstellung tätig sind.
In the mid 1980s, when I toured Belgium on a bicycle, I learned about Belgian In der Mitte der 1980er Jahre, als ich auf Tournee in Belgien ein Fahrrad, habe ich gelernt, über das belgische
beer “styles” and the role of major ingredients such as yeast. Bier "Styles" und die Rolle der wichtigsten Zutaten wie Hefe.

By the end of the decade, I was scribbling back-of-the-envelope notes about Bis zum Ende des Jahrzehnts war ich scribbling zurück-of-the-Umschlag Notizen zu
how to turn what was a passion into the business that became New Belgium wie, was wiederum eine Leidenschaft in das Geschäft, wurde New Belgien
Brewing. Brauen. It’sa business that reflects my ideals as well as my beer-making Es ist ein Geschäft, das spiegelt meine Ideale ebenso wie mein Bier -
fervor: a pair of founders as dedicated to preserving the environment as Inbrunst: ein Paar als Gründer widmet sich der Erhaltung der Umwelt als
building a company; “hippie”-type employees who want to work for great Aufbau einer Gesellschaft, "Hippie"-Mitarbeiter, arbeiten wollen für große
companies and make great products; and a participatory management style. Unternehmen und starke Produkte, und eine partizipative Management-Stil.

All of which is somewhat ironic given that it has been my prosaic definition All das ist etwas ironisch angesichts der Tatsache, dass es wurde meine prosaische Definition
of creativity – and not only when applied to manufacturing – that has enabled der Kreativität - und nicht nur wenn es an das verarbeitende Gewerbe - das hat aktiviert
us to prosper. uns zu gedeihen.

Beyond Engineering Beyond Engineering

In the management arena, where my wife presides as chief executive officer and In der Management-Arena, wo meine Frau den Vorsitz als Chief Executive Officer und
president, the difficult problem that demanded an innovative solution occurred Präsidenten, das schwierige Problem, dass die verlangte eine innovative Lösung aufgetreten
in during a period of particularly fast growth in the 1990s. während eines Zeitraums von besonders schnellen Wachstum in den 1990er Jahren.

The long hairs who embrace great companies and products wouldn’t be willing to Die langen Haare, umarmen große Unternehmen und Produkten wäre nicht bereit,
remain with a company whose culture was in danger of growing out of that mold, weiterhin mit einem Unternehmen, dessen Kultur wurde in der wachsenden Gefahr hin, dass der Schimmel,
we were advised. wir waren geraten. Our solution was to enable them to become owners of more than Unsere Lösung war es ihnen zu ermöglichen, werden Eigentümer von mehr als
30 percent of our stock through an ESOP program and to allow access to all of 30 Prozent unseres Bestands durch ein ESOP-Programm und damit Zugang zu allen
our financial records, except salary information. unsere finanzielle Aufzeichnungen, außer Gehaltsdaten. We even sponsored courses in Wir selbst gesponsert Kurse in
how to read a balance sheet. zu lesen, wie eine Bilanz. The intent, and result, was to create the Die Absicht, und das Ergebnis war die Schaffung der
mind-set of an owner. Geistes-Satz ein Eigentümer.

These “open-book management” concepts aren’t unique to us, but they have gone Diese "Open-Buch" Konzepte sind nicht nur für uns, aber sie haben
a long way toward enabling us to preserve our culture, and even to tweak it in ein langer Weg in Richtung ermöglicht uns, unsere Kultur zu erhalten und sogar zu zwicken sie in
a way that makes sense for a maturing enterprise. einer Weise sinnvoll, dass für eine reifende Unternehmens. These days, employees who In diesen Tagen, Mitarbeiter,
are also stockholders don’t think twice about foregoing a quarterly bonus that sind auch Aktionäre glaube nicht, zweimal über vorstehenden vierteljährlich Bonus,
could be detrimental to the long-term value of their holdings. könnte sich nachteilig auf den langfristigen Wert ihrer Beteiligungen.

Product Savvy Produktinformation Savvy

A difficult problem once facing our product line occurred a decade ago when it Ein schwieriges Problem einmal für unsere Produktlinie traten vor einem Jahrzehnt, wenn es
was clear that one of our products, “Fat Tire™,” was accounting for fully 80 war klar, dass eines unserer Produkte, "Fat Tire ™", wurde vollständig entfallen 80
percent of sales. Prozent vom Umsatz. A consultant we retained advised that we jettison our other Ein Berater behalten wir darauf hingewiesen, dass wir unsere anderen Bord werfen
products and even rename the company Fat Tire. Produkte und sogar die Firma umbenennen Fat Tire.

The innovative solution to that problem came right from the gut, and that was Die innovative Lösung für das Problem kam direkt aus dem Bauch, und das war
to say no. zu sagen, nein. We wanted to continue with the strategy that we had embraced from Wir wollten mit der Strategie, die wir hatten umarmte aus
the beginning, which was to innovate continually when it came to our specialty Am Anfang war die kontinuierlich zu erneuern, wenn es darum ging, unsere Spezialität
beers. Biere.

In our line of about a dozen offerings, we recently turned to creativity to In unserer Linie von etwa einem Dutzend Angeboten haben wir vor kurzem wandte sich an Kreativität zu
envision how ale from the Brussels of five centuries ago might have tasted. vor Augen, wie das Bier aus Brüssel aus fünf Jahrhunderten haben könnte geschmeckt.
Although we found a recipe dating from 1554, we couldn’t discern the brewing Obwohl wir fanden ein Rezept aus dem Jahre 1554, konnten wir nicht erkennen, die Brau -
instructions. Anweisungen. So the new brew, which we’ve named “1554,” arose from our Also das neue Gebräu, das wir haben den Namen "1554", entstanden aus unseren
attempts to improvise while figuring it out. Versuche, zu improvisieren, während sie dabei heraus.

Similarly, innovation has led us to work around the brewing mantra that holds Auch Innovation hat uns zu arbeiten rund um die Brau-Mantra, das
that high alcohol content enhances flavor. dass ein hoher Alkoholgehalt erhöht Geschmack. Wanting to design a flavorful beer Keines der Systeme lässt sich ein Bier flavorful
with little alcohol, which we would call “Loft,” we turned to the creative mit wenig Alkohol, die wir nennen würde "Loft", wandten wir uns an den kreativen
solution of using spices. Lösung der Verwendung von Gewürzen.

Our Creative Future Unser kreatives Zukunft

On the drawing board for the future is a plan to turn our company into one Auf dem Reißbrett für die Zukunft ist ein Plan, um unser Unternehmen in eine
that goes beyond green - that becomes a model of environmental adaptation for das über das hinausgeht, grün - das wird ein Modell der Anpassung an die Umwelt
other companies. anderen Unternehmen. A current project, for example, is to assure that our new Ein aktuelles Projekt ist zum Beispiel zu versichern, dass unsere neue
warehouse and bottling facility is a net producer rather than consumer of Lager-und Abfüll-Anlage ist ein Netto-Hersteller eher als Verbraucher von
energy. Energie.

Already the first problem has surfaced, that such a “living building,” as we Bereits das erste Problem hat der Oberfläche, dass eine solche "Living Building", wie wir
call it, will be more expensive to build. nennen, werden teurer zu bauen. Already, we are turning our Schon sind wir unseren Drehen
creativity toward the task of solving that problem. Kreativität in Richtung der Aufgabe zur Lösung dieses Problems.

Our definition of creativity has forged a company. Unsere Definition von Kreativität hat eine Firma. Adapt it in the course of Passen Sie es im Laufe des
building yours, and you will be richly rewarded. Ihre Gebäude, und Sie werden reich belohnt.

© Jeff Lebesch © Jeff Lebesch
Co-founder, Co-Gründer, New Belgium Brewing Company Neue Belgien Brewing Company