When my wife, Kim Jordan, and I founded New Belgium Brewing Company in 1991, Lorsque ma femme, Kim Jordanie, et j'ai fondé la Nouvelle Belgique Brewing Company en 1991,
money was tight, so we created a business plan that fit within the budget and l'argent a été serré, aussi nous avons créé un plan d'affaires qui s'inscrivent dans le budget et
a custom equipment plan that fit within the 211 square feet of basement space un plan de l'équipement personnalisé qui s'inscrivent dans les 211 pieds carrés d'espace-sol
allotted to the venture. attribué à l'entreprise. We were told that it wouldn’t work. On nous a dit que cela ne fonctionnerait pas. Creativity, Créativité,
supported with confidence and buffered with a bit of ignorance, was our appuyé avec confiance et tamponnées avec un peu de l'ignorance, était notre
greatest asset. plus grand atout.

Sixteen months later, we were selling all the beer we could make. Seize mois plus tard, nous étions tous les vendre la bière nous pourrions faire. So when it Alors, quand il
came time to open a second brewing facility, instead of buying all new parts, venu le temps d'ouvrir une deuxième installation de brassage, au lieu d'acheter toutes les nouvelles pièces,
I scrounged old dairies for tanks and other stainless steel parts, allowing us Je scrounged vieux laiteries pour les citernes et d'autres éléments en acier inoxydable, ce qui nous permet
to rapidly increase production volume without compromising product quality. à accroître rapidement le volume de production sans compromettre la qualité des produits.

Three years later, when we opened an all-new brewery, I again stretched my Trois ans plus tard, lorsque nous avons ouvert une toute nouvelle brasserie, j'ai de nouveau tendu mon
creativity. la créativité. In one project, three engineers, including myself, did the work of Dans un projet, trois ingénieurs, y compris moi-même, a fait le travail de
12 to custom fashion the control system and piping for our state-of-the-art 12 à la mode personnalisé le système de contrôle et de la tuyauterie pour nos state-of-the-art
brewing equipment from Germany. équipement de brassage de l'Allemagne.

In 1999, we were searching for ways to reduce brewery carbon dioxide En 1999, nous étions à la recherche des moyens de réduire la brasserie de dioxyde de carbone
emissions, a natural byproduct of beer fermentation. émissions, un sous-produit naturel de la bière de fermentation. A brewery co-worker found Une brasserie collègue trouvée
that we could buy wind power from our local utility rather than invest in new que nous pourrions acheter l'énergie éolienne de notre service public local plutôt que d'investir dans les nouvelles
CO2 recovery equipment, resulting in a six times greater net CO2 emission Du matériel de récupération de CO2, résultant en une période de six fois plus nette des émissions de CO2
reduction, without any capital expenditures. réduction, sans les dépenses en capital.

Now that the company is established – we’re the fifth largest craft brewery in Maintenant que la société est établie - nous sommes la cinquième plus importante brasserie artisanale dans
the United States, with annual revenue of $42 million and 175 employees - I les États-Unis, avec un chiffre d'affaires de 42 millions de dollars et 175 employés - I
still tinker to find solutions for our equipment needs. encore bricoler pour trouver des solutions pour nos besoins en matière d'équipement.

So That’s Creativity Pour que la créativité

In my mind, building a creative company comes down to examples like these. Dans mon esprit, la construction d'une société de création se résume à des exemples comme celui-ci.
It’s the ability to bring innovative solutions to difficult problems. C'est la capacité à apporter des solutions novatrices à des problèmes difficiles. A Un
reflection perhaps of my background in engineering, it’sa concept that peut-être la réflexion de mes antécédents en génie, c'est un concept qui
nonetheless works well for our company. néanmoins fonctionne bien pour notre entreprise.

It’s also a concept that, I believe, would be helpful to other entrepreneurs, C'est aussi un concept qui, je pense, serait utile à d'autres entrepreneurs,
especially those whose image is, much like our own, that of being “hip” and en particulier ceux dont l'image est, un peu comme la nôtre, celle d'être "hip" et
“funky.” "Funky".

Indeed, we were founded after a decade of beer-related soul searching on my En effet, nous avons été fondée après une décennie de bière liées à l'âme une recherche sur mon
part. partie. I had the classic beer experience in college. J'ai eu l'expérience de bière classique au collège. Then I “graduated” to more Ensuite, j'ai «gradués» à un plus grand nombre
flavorful imported brews. savoureux bières importées. I dabbled – disastrously at times – in home brewing. Je dabbled - désastreuse parfois - dans la maison de brassage.
In the mid 1980s, when I toured Belgium on a bicycle, I learned about Belgian Au milieu des années 1980, lorsque j'ai visité la Belgique sur un vélo, j'ai appris à connaître belge
beer “styles” and the role of major ingredients such as yeast. bière "styles" et le rôle des principaux ingrédients tels que la levure.

By the end of the decade, I was scribbling back-of-the-envelope notes about À la fin de la décennie, j'ai été griffonner retour de l'enveloppe des notes sur
how to turn what was a passion into the business that became New Belgium comment transformer ce qui était une passion dans l'entreprise qui est devenue la Nouvelle Belgique
Brewing. Brasserie. It’sa business that reflects my ideals as well as my beer-making C'est une entreprise qui reflète mes idéaux, ainsi que ma bière-faire
fervor: a pair of founders as dedicated to preserving the environment as ferveur: une paire de fondateurs comme dédiée à la préservation de l'environnement
building a company; “hippie”-type employees who want to work for great l'édification d'une société; "hippie" de type employés qui veulent travailler pour une grande
companies and make great products; and a participatory management style. entreprises et de faire d'excellents produits et un style de gestion participative.

All of which is somewhat ironic given that it has been my prosaic definition Tout ce qui est assez paradoxal étant donné qu'il a été mon prosaïque définition
of creativity – and not only when applied to manufacturing – that has enabled de la créativité - et pas seulement lorsqu'il est appliqué à l'industrie manufacturière - qui a permis
us to prosper. nous de prospérer.

Beyond Engineering Au-delà de l'ingénieur

In the management arena, where my wife presides as chief executive officer and Dans le domaine de la gestion, où mon épouse préside comme chef de la direction et
president, the difficult problem that demanded an innovative solution occurred président, le problème difficile qui exige une solution innovante a eu lieu
in during a period of particularly fast growth in the 1990s. pendant une période de croissance particulièrement rapide dans les années 1990.

The long hairs who embrace great companies and products wouldn’t be willing to Les longs poils qui embrassent grandes entreprises et les produits ne seraient pas disposés à
remain with a company whose culture was in danger of growing out of that mold, rester avec une société dont la culture est en danger de plus en plus hors de ce moule,
we were advised. Nous avons été avisés. Our solution was to enable them to become owners of more than Notre solution était de leur permettre de devenir propriétaires de plus de
30 percent of our stock through an ESOP program and to allow access to all of 30 pour cent de nos actions à travers un programme ESOP et de permettre l'accès à tous
our financial records, except salary information. nos documents financiers, à l'exception information sur les salaires. We even sponsored courses in Nous avons même parrainé en cours
how to read a balance sheet. comment lire un bilan. The intent, and result, was to create the L'intention, et le résultat a été de créer le
mind-set of an owner. mentalité d'un propriétaire.

These “open-book management” concepts aren’t unique to us, but they have gone Ces "open-livre management" concepts ne sont pas propres à nous, mais ils sont allés
a long way toward enabling us to preserve our culture, and even to tweak it in un long chemin vers ce qui nous permet de préserver notre culture, et même à modifier dans
a way that makes sense for a maturing enterprise. une manière qui fait sens pour une entreprise de maturation. These days, employees who Ces jours-ci, les employés qui
are also stockholders don’t think twice about foregoing a quarterly bonus that sont également actionnaires ne pense pas que deux fois sur précède une prime trimestrielle que
could be detrimental to the long-term value of their holdings. pourrait être préjudiciable à la valeur à long terme de leurs exploitations.

Product Savvy Produit Savvy

A difficult problem once facing our product line occurred a decade ago when it Un problème difficile une fois face à notre ligne de produits a eu lieu il ya une décennie quand il
was clear that one of our products, “Fat Tire™,” was accounting for fully 80 est clair que l'un de nos produits, "Fat Tire ™," a été pleinement comptables de 80
percent of sales. pour cent des ventes. A consultant we retained advised that we jettison our other Un consultant retenu nous a fait savoir que nous abandonner nos autres
products and even rename the company Fat Tire. produits et même renommer l'entreprise Fat Tire.

The innovative solution to that problem came right from the gut, and that was La solution innovante à ce problème est venu droit de l'intestin, et qui a été
to say no. de dire non. We wanted to continue with the strategy that we had embraced from Nous voulions continuer avec la stratégie que nous avions adopté de
the beginning, which was to innovate continually when it came to our specialty le début, qui est d'innover sans cesse quand il est venu à notre spécialité
beers. bières.

In our line of about a dozen offerings, we recently turned to creativity to Dans notre ligne d'environ une douzaine d'offres, nous avons récemment tourné vers la créativité
envision how ale from the Brussels of five centuries ago might have tasted. ale comment envisager de Bruxelles de cinq siècles, il ya peut-être goûté.
Although we found a recipe dating from 1554, we couldn’t discern the brewing Bien que nous avons trouvé une recette datant de 1554, nous n'avons pas pu discerner le brassage
instructions. So the new brew, which we’ve named “1554,” arose from our Ainsi, la nouvelle Brew, que nous avons nommé "1554," est née de notre
attempts to improvise while figuring it out. tentatives d'improviser tout en figurant il.

Similarly, innovation has led us to work around the brewing mantra that holds De même, l'innovation nous a amenés à travailler autour de la brasserie qui détient mantra
that high alcohol content enhances flavor. que la haute teneur en alcool améliore la saveur. Wanting to design a flavorful beer Souhaitant concevoir un savoureux bière
with little alcohol, which we would call “Loft,” we turned to the creative avec peu d'alcool, que nous appelons «Loft», nous nous sommes tournés vers la création
solution of using spices. solution de l'utilisation d'épices.

Our Creative Future Notre avenir Creative

On the drawing board for the future is a plan to turn our company into one Sur la planche à dessin pour l'avenir est un plan visant à transformer notre société en une
that goes beyond green - that becomes a model of environmental adaptation for qui va au-delà de vert - qui devient un modèle d'adaptation pour l'environnement
other companies. d'autres entreprises. A current project, for example, is to assure that our new Un projet en cours, par exemple, est d'assurer que notre nouveau
warehouse and bottling facility is a net producer rather than consumer of entrepôt installation et de mise en bouteille est un producteur net plutôt que des consommateurs
energy. l'énergie.

Already the first problem has surfaced, that such a “living building,” as we Déjà, le premier problème a fait surface, tels que un "bâtiment de vie», comme nous
call it, will be more expensive to build. appeler, sera plus coûteux à construire. Already, we are turning our Déjà, nous tournons notre
creativity toward the task of solving that problem. la créativité vers la tâche de résoudre ce problème.

Our definition of creativity has forged a company. Notre définition de la créativité s'est forgé une entreprise. Adapt it in the course of L'adapter en cours de
building yours, and you will be richly rewarded. votre bâtiment, et vous serez richement récompensé.

© Jeff Lebesch © Jeff Lebesch
Co-founder, Co-fondateur, New Belgium Brewing Company Nouvelle Belgique Brewing Company