When my wife, Kim Jordan, and I founded New Belgium Brewing Company in 1991, عند زوجتي ، كيم الاردن ، وأنا أسست شركة جديدة تختمر بلجيكا فى عام 1991 ،
money was tight, so we created a business plan that fit within the budget and المال ضيق ، حتى انشأنا خطة الاعمال التي تدخل ضمن الميزانيه و
a custom equipment plan that fit within the 211 square feet of basement space معدات مخصصة للخطة التي تدخل ضمن 211 قدم مربع من الفضاء الطابق السفلي
allotted to the venture. المخصص لهذا المشروع. We were told that it wouldn’t work. وقيل لنا انه من غير عمل. Creativity, الابداع
supported with confidence and buffered with a bit of ignorance, was our بثقه وتأييد buffered مع قليلا من الجهل ، كان لدينا
greatest asset. اكبر الاصول.

Sixteen months later, we were selling all the beer we could make. ستة عشر شهرا في وقت لاحق ، تم بيع جميع ونحن البيرة ونحن يمكن ان تقدم. So when it حتى عندما
came time to open a second brewing facility, instead of buying all new parts, وجاء الوقت لفتح مرفق تختمر ثانية ، بدلا من شراء جميع اجزاء جديدة ،
I scrounged old dairies for tanks and other stainless steel parts, allowing us انا مستجدي القديمة لمعامل الالبان والدبابات وغيرها من اجزاء الفولاذ المقاوم للصدأ ، مما يسمح لنا
to rapidly increase production volume without compromising product quality. لتحقيق زيادة سريعه في حجم الانتاج ونوعية المنتجات دون المساس.

Three years later, when we opened an all-new brewery, I again stretched my وبعد ثلاث سنوات ، عندما فتحت لنا كل جديد بروري ، ومرة اخرى رغم الضغوط على بلدي
creativity. الابداع. In one project, three engineers, including myself, did the work of في مشروع واحد ، وثلاثة مهندسين ، وانا منهم ، لم أعمال
12 to custom fashion the control system and piping for our state-of-the-art 12 الى العرف بطريقة الانابيب ونظام مراقبة لدولتنا - من أحدث
brewing equipment from Germany. تخمير المعدات من المانيا.

In 1999, we were searching for ways to reduce brewery carbon dioxide في عام 1999 ، كنا تبحث عن سبل لخفض ثانى اكسيد الكربون بروري
emissions, a natural byproduct of beer fermentation. الانبعاثات ، والنتيجة الثانويه الطبيعيه للتخمير البيرة. A brewery co-worker found أ - العامل المشترك بروري وجدت
that we could buy wind power from our local utility rather than invest in new ونحن يمكن ان تشتري طاقة الرياح من وجهة نظرنا المرافق المحلية بدلا من الاستثمار في الجديدة
CO2 recovery equipment, resulting in a six times greater net CO2 emission ثاني اكسيد الكربون ومعدات الانعاش ، مما يؤدي الى وجود قدر اكبر من ست مرات صافي انبعاثات ثاني اكسيد الكربون
reduction, without any capital expenditures. الحد ، دون اي نفقات رأس المال.

Now that the company is established – we’re the fifth largest craft brewery in والآن وبعد ان يتم انشاء شركة -- نحن خامس اكبر الصناعات الحرفيه في بروري
the United States, with annual revenue of $42 million and 175 employees - I الولايات المتحدة ، مع الايرادات السنويه من 42 مليون دولار و 175 موظفين -- الاول
still tinker to find solutions for our equipment needs. لا تزال المصلح لايجاد حلول لتلبية احتياجاتها من المعدات لدينا.

So That’s Creativity ذلك ان ابداع

In my mind, building a creative company comes down to examples like these. في رأيي ، بناء خلاقه الشركة يأتي نزولا الى مثل هذه الامثله.
It’s the ability to bring innovative solutions to difficult problems. انها القدرة على تقديم حلول مبتكرة للمشاكل الصعبة. A ا
reflection perhaps of my background in engineering, it’sa concept that ولعل من التفكير بلدي الخلفية في مجالات الهندسه ومفهوم ان it'sa
nonetheless works well for our company. ومع ذلك تعمل جيدا لشركتنا.

It’s also a concept that, I believe, would be helpful to other entrepreneurs, وهو ايضا مفهوم اعتقد ان ذلك سيكون مفيدا لأصحاب المشاريع الاخرى ،
especially those whose image is, much like our own, that of being “hip” and ولا سيما الذين الصورة ، الكثير من مثل بلدنا ، ان من يجري "الورك" و
“funky.” "غير تقليدي".

Indeed, we were founded after a decade of beer-related soul searching on my والواقع اننا قد تم تأسيسها بعد عقد من الجعه ذات الصلة الروح تبحث عن بلادي
part. الجزء. I had the classic beer experience in college. كان لي تجربة كلاسيكيه في كلية البيرة. Then I “graduated” to more ثم انا "تخرج" الى اكثر
flavorful imported brews. flavorful المشروبات المستورده. I dabbled – disastrously at times – in home brewing. انا dabbled -- الكارثة في بعض الاحيان -- تختمر في الصفحه الاولى.
In the mid 1980s, when I toured Belgium on a bicycle, I learned about Belgian في منتصف الثمانينات ، عندما قمت بجولة في بلجيكا على دراجة ، علمت عن البلجيكي
beer “styles” and the role of major ingredients such as yeast. البيرة "الاساليب" ودور المكونات الرئيسية مثل الخميره.

By the end of the decade, I was scribbling back-of-the-envelope notes about وبحلول نهاية العقد ، وكنت واضحا من الخربشه - فان - ملاحظات حول مغلف
how to turn what was a passion into the business that became New Belgium كيفية تحويل ما هو العاطفه الى الاعمال التجارية الجديدة التي اصبحت بلجيكا
Brewing. تخمير. It’sa business that reflects my ideals as well as my beer-making It'sa الأعمال التي تعكس المثل العليا بلادي بلادي وكذلك صنع الجعه
fervor: a pair of founders as dedicated to preserving the environment as حماسة : زوج من مؤسسي كما مكرسه للحفاظ على البيئة
building a company; “hippie”-type employees who want to work for great بناء شركة "الهبي" - نوع من الموظفين يرغبون في العمل لكبيرة
companies and make great products; and a participatory management style. الشركات وتقديم منتجات راءعه ، وأسلوب الادارة على المشاركة.

All of which is somewhat ironic given that it has been my prosaic definition جميع من السخريه التي هي الى حد ما نظرا لانه تم تعريف بلادي prosaic
of creativity – and not only when applied to manufacturing – that has enabled للابداع -- وليس فقط عند تطبيقها على الصناعة التحويليه -- وقد مكن ذلك
us to prosper. علينا أن تزدهر.

Beyond Engineering بعد الهندسية

In the management arena, where my wife presides as chief executive officer and في إدارة الساحة ، حيث يترأس زوجتي كما والمسؤول التنفيذي الأول
president, the difficult problem that demanded an innovative solution occurred الرئيس ، مشكلة صعبة الحل وطالب مبتكر وقعت
in during a period of particularly fast growth in the 1990s. في خلال فترة النمو السريع وخاصة في التسعينات.

The long hairs who embrace great companies and products wouldn’t be willing to الشعر الطويل من احتضان كبرى الشركات والمنتجات لن تكون على استعداد لل
remain with a company whose culture was in danger of growing out of that mold, يبقى مع الشركة التي والثقافة في خطر متزايد للخروج من هذا القالب ،
we were advised. وقد نصحت ونحن. Our solution was to enable them to become owners of more than وكان لدينا حل لتمكينهم من ان يصبحوا اصحاب اكثر من
30 percent of our stock through an ESOP program and to allow access to all of لدينا 30 ٪ من اجمالي عدد الاسهم من خلال برنامج esop والسماح بالوصول الى جميع من
our financial records, except salary information. لدينا سجلات مالية ، الا المرتب المعلومات. We even sponsored courses in بل اننا في رعايه الدورات
how to read a balance sheet. كيف تقرأ الميزانيه العموميه. The intent, and result, was to create the القصد ، ونتيجة لذلك ، كان لتهيئة
mind-set of an owner. - اعتبارها مجموعة من المالك.

These “open-book management” concepts aren’t unique to us, but they have gone هذه "الكتاب المفتوح" ادارة مفاهيم ليست فريدة من نوعها بالنسبة لنا ، ولكنها ذهبت
a long way toward enabling us to preserve our culture, and even to tweak it in طريق طويل نحو يمكننا من الحفاظ على ثقافتنا ، بل وحتى التعديل النهائي لانه في
a way that makes sense for a maturing enterprise. على نحو يجعل من المنطقي في النضوج المشاريع. These days, employees who هذه الايام ، من الموظفين
are also stockholders don’t think twice about foregoing a quarterly bonus that كما لا اعتقد الاسهم مرتين كل ثلاثة أشهر عن ما سبق أن المكافاه
could be detrimental to the long-term value of their holdings. يمكن ان يكون ضارا على المدى الطويل قيمة في حوزتها.

Product Savvy المنتجات الشطاره

A difficult problem once facing our product line occurred a decade ago when it مرة واحدة مشكلة صعبة تواجه خط الانتاج وقعت قبل عقد من الزمن عندما
was clear that one of our products, “Fat Tire™,” was accounting for fully 80 وكان واضحا ان واحدا من منتجاتنا ، "دهن العجله ™ ،" محاسبة كاملة ل80
percent of sales. في المئة من المبيعات. A consultant we retained advised that we jettison our other خبير استشاري ونحن علينا بأن الابقاء على التخلي عن جهودنا الأخرى
products and even rename the company Fat Tire. المنتجات وحتى اعادة تسمية الشركة الدهون الاطارات.

The innovative solution to that problem came right from the gut, and that was المبتكره حل لهذه المشكلة جاء الحق من الوتر ، وهذا هو
to say no. ليقول لا. We wanted to continue with the strategy that we had embraced from اننا نريد الاستمرار في الاستراتيجيه التي كانت لدينا من اعتنق
the beginning, which was to innovate continually when it came to our specialty بداية ، الذي كان على الابتكار عندما يتعلق الأمر باستمرار لدينا التخصص
beers. بيرز.

In our line of about a dozen offerings, we recently turned to creativity to في خط حوالى اثني عشر العروض ، ونحن في الآونة الأخيرة لجأت إلى الابداع
envision how ale from the Brussels of five centuries ago might have tasted. كيف نتصور الرابطه من بروكسل من قبل خمسة قرون قد ذاقت.
Although we found a recipe dating from 1554, we couldn’t discern the brewing ورغم ان وجدنا ان هناك وصفة والتي يرجع تاريخها إلى 1554 ، ونحن لا يمكن ان نستشف تخمير
instructions. تعليمات. So the new brew, which we’ve named “1554,” arose from our ذلك المشروب الجديد ، الذي قمنا اسم "1554 ،" نشأت من وجهة نظرنا
attempts to improvise while figuring it out. الارتجال ، في حين ان المحاولات الراميه الى الاعتقاد به.

Similarly, innovation has led us to work around the brewing mantra that holds وبالمثل ، والابتكار ، وقد ادت بنا الى العمل في انحاء تختمر ان يحمل تعويذه
that high alcohol content enhances flavor. آن أرتفاع محتوي يعزز مذاقا ونكهه والكحول. Wanting to design a flavorful beer يريد ان تصميم flavorful البيرة
with little alcohol, which we would call “Loft,” we turned to the creative مع قليل من الكحول ، والتي نود ان ندعو "الغرفة العلويه ،" اننا تحول الى الخلاقه
solution of using spices. الحل استخدام التوابل.

Our Creative Future المبدع المستقبل

On the drawing board for the future is a plan to turn our company into one على التفكير للمستقبل هي خطة لتحويل الشركة الى واحدة
that goes beyond green - that becomes a model of environmental adaptation for ان يتجاوز الاخضر -- ان يصبح نموذجا للتكيف البيءيه لل
other companies. شركات اخرى. A current project, for example, is to assure that our new حاليا مشروع ، على سبيل المثال ، هو ان اؤكد ان لدينا الجديدة
warehouse and bottling facility is a net producer rather than consumer of مستودع لتعبئة الزجاجات وصافية مرفق منتج بدلا من مستهلك لل
energy. الطاقة.

Already the first problem has surfaced, that such a “living building,” as we بالفعل المشكلة الاولى وبرزت ، إن مثل هذا "العيش بناء ،" ونحن
call it, will be more expensive to build. انها الكلمه ، ستكون اكثر تكلفة من اجل بناء. Already, we are turning our بالفعل ، نحن لدينا وانتقل
creativity toward the task of solving that problem. الابداع مهمة في اتجاه حل تلك المشكلة.

Our definition of creativity has forged a company. تعريفنا للابداع أقامت شركة. Adapt it in the course of في تكييف مسار
building yours, and you will be richly rewarded. بناء بلدكم ، وانتم سوف يكافا غنية.

© Jeff Lebesch © جيف lebesch
Co-founder, مؤسس مشارك ، New Belgium Brewing Company بلجيكا تختمر شركة جديدة