When my wife, Kim Jordan, and I founded New Belgium Brewing Company in 1991, Quando mia moglie, Kim Giordania, e ho fondato Nuova Belgio Brewing Company nel 1991,
money was tight, so we created a business plan that fit within the budget and denaro è stato ristretto, per cui abbiamo creato un piano aziendale che rientrare in bilancio e
a custom equipment plan that fit within the 211 square feet of basement space una consuetudine piano attrezzature adatte ai 211 metri quadrati di spazio seminterrato
allotted to the venture. assegnati alle imprese. We were told that it wouldn’t work. Ci era stato detto che non avrebbe lavoro. Creativity, Creatività,
supported with confidence and buffered with a bit of ignorance, was our sostenuto con fiducia e tamponato con un po 'di ignoranza, è stato il nostro
greatest asset. bene più grande.

Sixteen months later, we were selling all the beer we could make. Sedici mesi più tardi, siamo stati tutti di vendita della birra che potremmo fare. So when it Così, quando è
came time to open a second brewing facility, instead of buying all new parts, è venuto il momento di aprire un secondo impianto di produzione di birra, invece di comprare tutte le nuove parti,
I scrounged old dairies for tanks and other stainless steel parts, allowing us I vecchi scrounged latterie per carri armati e altri parti in acciaio inossidabile, permettendoci
to rapidly increase production volume without compromising product quality. di aumentare rapidamente il volume di produzione senza compromettere la qualità del prodotto.

Three years later, when we opened an all-new brewery, I again stretched my Tre anni più tardi, quando abbiamo aperto un nuovo birreria, ho allungato di nuovo il mio
creativity. creatività. In one project, three engineers, including myself, did the work of In un progetto, tre ingegneri, tra cui il sottoscritto, ha fatto il lavoro di
12 to custom fashion the control system and piping for our state-of-the-art Da 12 a moda personalizzato il sistema di controllo e di tubazioni per il nostro state-of-the-art
brewing equipment from Germany. attrezzature di produzione di birra dalla Germania.

In 1999, we were searching for ways to reduce brewery carbon dioxide Nel 1999, eravamo alla ricerca di modi per ridurre la birreria di biossido di carbonio
emissions, a natural byproduct of beer fermentation. emissioni, una naturale sottoprodotto della birra di fermentazione. A brewery co-worker found Un birrificio collaboratore trovato
that we could buy wind power from our local utility rather than invest in new che si può acquistare l'energia eolica dal nostro locale di utilità piuttosto che investire in nuove
CO2 recovery equipment, resulting in a six times greater net CO2 emission Recupero di CO2 attrezzature, dando luogo a un periodo di sei volte maggiore netto delle emissioni di CO2
reduction, without any capital expenditures. riduzione, senza spese in conto capitale.

Now that the company is established – we’re the fifth largest craft brewery in Ora che la compagnia è stabilita - siamo il quinto più grande birrificio artigianale
the United States, with annual revenue of $42 million and 175 employees - I gli Stati Uniti, con entrate annuali di $ 42 milioni e 175 dipendenti --
still tinker to find solutions for our equipment needs. sperimentare ancora di trovare soluzioni per le nostre attrezzature esigenze.

So That’s Creativity In modo che la creatività

In my mind, building a creative company comes down to examples like these. Nella mia mente, costruzione di una società creativa scende a esempi come questi.
It’s the ability to bring innovative solutions to difficult problems. E 'la capacità di introdurre soluzioni innovative a problemi difficili. A Un
reflection perhaps of my background in engineering, it’sa concept that riflessione forse della mia esperienza in ingegneria, è un concetto che
nonetheless works well for our company. comunque funziona bene per la nostra azienda.

It’s also a concept that, I believe, would be helpful to other entrepreneurs, E 'anche un concetto che, a mio avviso, sarebbe utile ad altri imprenditori,
especially those whose image is, much like our own, that of being “hip” and in particolare quelle la cui immagine è, molto come il nostro, quello di essere "alla moda" e
“funky.” "Funky".

Indeed, we were founded after a decade of beer-related soul searching on my Infatti, siamo stati fondati dopo un decennio di birra connessi anima la ricerca sul mio
part. parte. I had the classic beer experience in college. Ho avuto la classica birra esperienza nel college. Then I “graduated” to more Poi ho "graduati" per di più
flavorful imported brews. saporito importati fabbrica. I dabbled – disastrously at times – in home brewing. I dabbled - disastrously a volte - in sede di erogazione.
In the mid 1980s, when I toured Belgium on a bicycle, I learned about Belgian A metà 1980, quando ho girato il Belgio in bicicletta, ho imparato a conoscere belga
beer “styles” and the role of major ingredients such as yeast. birra "stili" e il ruolo dei principali ingredienti quali lievito.

By the end of the decade, I was scribbling back-of-the-envelope notes about Entro la fine del decennio, mi è stato scarabocchi di back-of-the-note su busta
how to turn what was a passion into the business that became New Belgium come attivare quella che era una passione in attività che divenne Nuova Belgio
Brewing. Produzione di birra. It’sa business that reflects my ideals as well as my beer-making È un business che riflette i miei ideali e la mia birra processo decisionale
fervor: a pair of founders as dedicated to preserving the environment as fervore: un paio di fondatori come dedicata a preservare l'ambiente come
building a company; “hippie”-type employees who want to work for great costruzione di una società; "hippie" di tipo lavoratori dipendenti che vogliono lavorare per il grande
companies and make great products; and a participatory management style. imprese e fare grandi prodotti, e una gestione partecipativa stile.

All of which is somewhat ironic given that it has been my prosaic definition Tutti che è un po 'ironico, dato che essa è stata la mia definizione prosaica
of creativity – and not only when applied to manufacturing – that has enabled di creatività - e non solo quando applicata al settore manifatturiero - che ha consentito
us to prosper. noi a prosperare.

Beyond Engineering Al di là di Ingegneria

In the management arena, where my wife presides as chief executive officer and Nella gestione arena, dove mia moglie presiede come amministratore delegato e
president, the difficult problem that demanded an innovative solution occurred Presidente, il difficile problema che ha chiesto una soluzione innovativa si è verificato
in during a period of particularly fast growth in the 1990s. durante un periodo di rapida crescita soprattutto nel 1990.

The long hairs who embrace great companies and products wouldn’t be willing to I capelli lunghi che abbracciano grandi aziende e dei prodotti non sarebbero disposti a
remain with a company whose culture was in danger of growing out of that mold, rimangono con una società la cui cultura è stata in pericolo di crescita di muffa che,
we were advised. siamo stati avvisati. Our solution was to enable them to become owners of more than La nostra soluzione è stata per consentire loro di diventare proprietari di più di
30 percent of our stock through an ESOP program and to allow access to all of Il 30 per cento del nostro magazzino ESOP attraverso un programma e di permettere di accedere a tutte
our financial records, except salary information. i nostri record finanziari, ad eccezione di stipendio informazioni. We even sponsored courses in Abbiamo sponsorizzato anche corsi di
how to read a balance sheet. come leggere un bilancio. The intent, and result, was to create the L'intento, e il risultato, è stato quello di creare il
mind-set of an owner. mente-set di un proprietario.

These “open-book management” concepts aren’t unique to us, but they have gone Questi "open-libro di gestione" concetti non sono univoche per noi, ma sono andati
a long way toward enabling us to preserve our culture, and even to tweak it in un lungo cammino verso che ci permette di preservare la nostra cultura, e anche per affinare in
a way that makes sense for a maturing enterprise. un modo che ha senso per una impresa di stagionatura. These days, employees who In questi giorni, i dipendenti che
are also stockholders don’t think twice about foregoing a quarterly bonus that sono anche azionisti non pensarci due volte su precedenti trimestrali bonus che
could be detrimental to the long-term value of their holdings. potrebbe essere dannosa per il valore a lungo termine delle loro aziende.

Product Savvy Prodotto Savvy

A difficult problem once facing our product line occurred a decade ago when it Un problema difficile, una volta di fronte la nostra linea di prodotti si è verificato un decennio fa, quando è
was clear that one of our products, “Fat Tire™,” was accounting for fully 80 era chiaro che uno dei nostri prodotti, "Fat Tire ™," è stato pienamente contabili per 80
percent of sales. per cento delle vendite. A consultant we retained advised that we jettison our other Un consulente abbiamo mantenuto sapere che gli altri nostri scarico rapido
products and even rename the company Fat Tire. prodotti e anche rinominare la società Fat Tire.

The innovative solution to that problem came right from the gut, and that was La soluzione innovativa a questo problema è venuto fin dal budello, e che è stato
to say no. a dire di no. We wanted to continue with the strategy that we had embraced from Abbiamo voluto continuare con la strategia che abbiamo abbracciato da
the beginning, which was to innovate continually when it came to our specialty l'inizio, che è stato di innovare continuamente quando ne è venuto a nostra specialità
beers. birre.

In our line of about a dozen offerings, we recently turned to creativity to Nella nostra linea di circa una dozzina di offerte, abbiamo recentemente rivolto alla creatività di
envision how ale from the Brussels of five centuries ago might have tasted. come prevedeva la birra da Bruxelles di cinque secoli fa potrebbe avere assaggiato.
Although we found a recipe dating from 1554, we couldn’t discern the brewing Anche se abbiamo trovato una ricetta che risale al 1554, non abbiamo potuto discernere la produzione di birra
instructions. istruzioni. So the new brew, which we’ve named “1554,” arose from our Quindi la nuova birra, che abbiamo chiamato "1554," è nata dalla nostra
attempts to improvise while figuring it out. tentativi di improvvisare, mentre il calcolo fuori.

Similarly, innovation has led us to work around the brewing mantra that holds Allo stesso modo, l'innovazione ci ha portato a lavorare intorno alla produzione di birra mantra che contiene
that high alcohol content enhances flavor. che un alto contenuto di alcol aumenta il sapore. Wanting to design a flavorful beer Che vogliono progettare un saporito birra
with little alcohol, which we would call “Loft,” we turned to the creative con poco alcol, che si chiamano "Loft", ci siamo rivolti a creativi
solution of using spices. soluzione di utilizzare spezie.

Our Creative Future Il nostro futuro creativo

On the drawing board for the future is a plan to turn our company into one Sulla carta per il futuro è un piano per trasformare la nostra società in una
that goes beyond green - that becomes a model of environmental adaptation for che va al di là verde - che diventa un modello di adattamento ambientale per
other companies. altre società. A current project, for example, is to assure that our new Un progetto corrente, ad esempio, è quella di assicurare che il nostro nuovo
warehouse and bottling facility is a net producer rather than consumer of magazzino e impianto di imbottigliamento è una rete di produttori, piuttosto che dei consumatori
energy. energia.

Already the first problem has surfaced, that such a “living building,” as we Già il primo problema è emerso, che tale "edificio vivente", come noi
call it, will be more expensive to build. chiamare, sarà più costoso costruire. Already, we are turning our Già, stiamo trasformando la nostra
creativity toward the task of solving that problem. creatività verso il compito di risolvere questo problema.

Our definition of creativity has forged a company. La nostra definizione di creatività ha forgiato una società. Adapt it in the course of Adattarla nel corso di
building yours, and you will be richly rewarded. costruire la vostra, e sarai ricompensato riccamente.

© Jeff Lebesch © Jeff Lebesch
Co-founder, Co-fondatore, New Belgium Brewing Company Belgio nuovo Brewing Company