When my wife, Kim Jordan, and I founded New Belgium Brewing Company in 1991, Cuando mi esposa, Kim Jordania, y fundó Nueva Bélgica Brewing Company en 1991,
money was tight, so we created a business plan that fit within the budget and dinero fue apretado, por lo que hemos creado un plan de negocios que se ajustan dentro del presupuesto y
a custom equipment plan that fit within the 211 square feet of basement space un plan personalizado de equipo que encajan en los 211 pies cuadrados de espacio sótano
allotted to the venture. adjudicada a la empresa. We were told that it wouldn’t work. Se nos dijo que no funcionaría. Creativity, Creatividad,
supported with confidence and buffered with a bit of ignorance, was our con el apoyo y la confianza amortiguarse con un poco de ignorancia, es nuestra
greatest asset. bien más preciado.

Sixteen months later, we were selling all the beer we could make. Dieciséis meses más tarde, todos estaban vendiendo la cerveza que podemos hacer. So when it Por eso, cuando
came time to open a second brewing facility, instead of buying all new parts, llegó el momento de abrir una segunda planta cervecera, en lugar de comprar todas las piezas nuevas,
I scrounged old dairies for tanks and other stainless steel parts, allowing us I scrounged antiguos tanques de las industrias lácteas y otras partes de acero inoxidable, permitiéndonos
to rapidly increase production volume without compromising product quality. de aumentar rápidamente el volumen de producción sin comprometer la calidad del producto.

Three years later, when we opened an all-new brewery, I again stretched my Tres años más tarde, cuando hemos abierto una nueva fábrica de cerveza, una vez más se extendía mi
creativity. creatividad. In one project, three engineers, including myself, did the work of En uno de los proyectos, tres ingenieros, entre los que me incluyo, hizo el trabajo de
12 to custom fashion the control system and piping for our state-of-the-art 12 a la costumbre de moda el sistema de control y tuberías para nuestro estado-of-the-art
brewing equipment from Germany. cervecera equipo de Alemania.

In 1999, we were searching for ways to reduce brewery carbon dioxide En 1999, fuimos a buscar formas de reducir el dióxido de carbono cervecería
emissions, a natural byproduct of beer fermentation. las emisiones, un subproducto natural de fermentación de la cerveza. A brewery co-worker found Una fábrica de cerveza compañero de trabajo encontró
that we could buy wind power from our local utility rather than invest in new que podría comprar la energía eólica de nuestro local de servicios públicos en lugar de invertir en nuevas
CO2 recovery equipment, resulting in a six times greater net CO2 emission Equipos de recuperación de CO2, lo que supone una seis veces mayor en cifras netas de las emisiones de CO2
reduction, without any capital expenditures. reducción, sin ningún tipo de gastos de capital.

Now that the company is established – we’re the fifth largest craft brewery in Ahora que la sociedad se constituye - somos el quinto mayor cervecería artesanal en
the United States, with annual revenue of $42 million and 175 employees - I los Estados Unidos, con ingresos anuales de 42 millones de dólares y 175 empleados - I
still tinker to find solutions for our equipment needs. todavía nada para encontrar soluciones para las necesidades de nuestro equipo.

So That’s Creativity Así que la creatividad

In my mind, building a creative company comes down to examples like these. En mi opinión, la creación de una empresa creativa se reduce a ejemplos como estos.
It’s the ability to bring innovative solutions to difficult problems. Es la habilidad para lograr soluciones innovadoras para problemas difíciles. A Un
reflection perhaps of my background in engineering, it’sa concept that tal vez la reflexión de mis antecedentes en ingeniería, es un concepto que
nonetheless works well for our company. no obstante, funciona bien para nuestra empresa.

It’s also a concept that, I believe, would be helpful to other entrepreneurs, También es un concepto que, en mi opinión, sería útil para otros empresarios,
especially those whose image is, much like our own, that of being “hip” and especialmente de aquellos cuya imagen es, al igual que la nuestra, la de ser "hip" y
“funky.” "Funky".

Indeed, we were founded after a decade of beer-related soul searching on my De hecho, se fundó después de una década de cerveza relacionados con el alma a buscar a mi
part. parte. I had the classic beer experience in college. Tuve la clásica cerveza experiencia en la universidad. Then I “graduated” to more Entonces "se graduaron" a más
flavorful imported brews. sabrosa cerveza importada. I dabbled – disastrously at times – in home brewing. I dabbled - desastrosamente a veces - en casa cervecera.
In the mid 1980s, when I toured Belgium on a bicycle, I learned about Belgian A mediados del decenio de 1980, cuando una gira por Bélgica en bicicleta, he aprendido acerca de Bélgica
beer “styles” and the role of major ingredients such as yeast. cerveza "estilos" y el papel de los principales ingredientes como la levadura.

By the end of the decade, I was scribbling back-of-the-envelope notes about A finales de la década, yo estaba de vuelta garabatos de la dotación notas sobre
how to turn what was a passion into the business that became New Belgium cómo convertir lo que era una pasión en el negocio que se convirtió en Nueva Bélgica
Brewing. It’sa business that reflects my ideals as well as my beer-making Es un negocio que refleja mis ideales, así como mi toma de cerveza
fervor: a pair of founders as dedicated to preserving the environment as fervor: un par de fundadores como dedicada a la preservación del medio ambiente como
building a company; “hippie”-type employees who want to work for great la creación de una empresa; "hippie" de tipo que los empleados quieren trabajar para grandes
companies and make great products; and a participatory management style. las empresas y hacer grandes productos, y un estilo de gestión participativa.

All of which is somewhat ironic given that it has been my prosaic definition Todo lo cual es algo irónico ya que ha sido mi prosaica definición
of creativity – and not only when applied to manufacturing – that has enabled de la creatividad - y no sólo cuando se aplica a la industria - que ha permitido
us to prosper. a prosperar.

Beyond Engineering Más allá de Ingeniería

In the management arena, where my wife presides as chief executive officer and En el ámbito de gestión, donde preside mi esposa como director ejecutivo y
president, the difficult problem that demanded an innovative solution occurred presidente, el difícil problema que exige una solución innovadora se produjo
in during a period of particularly fast growth in the 1990s. durante un período de rápido crecimiento sobre todo en el decenio de 1990.

The long hairs who embrace great companies and products wouldn’t be willing to Los pelos largos que abarcan grandes empresas y productos que no estén dispuestos a
remain with a company whose culture was in danger of growing out of that mold, permanecer con una empresa cuya cultura está en peligro creciente de que fuera del molde,
we were advised. se nos aconseja. Our solution was to enable them to become owners of more than Nuestra solución fue que les permitan convertirse en propietarios de más de
30 percent of our stock through an ESOP program and to allow access to all of El 30 por ciento de nuestra población a través de un programa ESOP y para permitir el acceso a todos los de
our financial records, except salary information. nuestros registros financieros, excepto los sueldos de información. We even sponsored courses in Incluso en los cursos patrocinados
how to read a balance sheet. cómo leer un balance. The intent, and result, was to create the La intención, y resultado de ello, fue la creación de la
mind-set of an owner. cuenta de un conjunto de propietario.

These “open-book management” concepts aren’t unique to us, but they have gone Estos "libro abierto de gestión de" conceptos no son exclusivos de nosotros, pero han ido
a long way toward enabling us to preserve our culture, and even to tweak it in un largo camino hacia lo que nos permite preservar nuestra cultura, e incluso a modificar en
a way that makes sense for a maturing enterprise. de manera que tenga sentido para la madurez de la empresa. These days, employees who Hoy en día, los empleados que
are also stockholders don’t think twice about foregoing a quarterly bonus that son también los accionistas no pensar dos veces en un anterior bonificación trimestral que
could be detrimental to the long-term value of their holdings. podría ser perjudicial para el valor a largo plazo de sus explotaciones.

Product Savvy Producto Savvy

A difficult problem once facing our product line occurred a decade ago when it Un difícil problema de una vez frente a nuestra línea de productos se produjo hace una década cuando se
was clear that one of our products, “Fat Tire™,” was accounting for fully 80 Está claro que uno de nuestros productos, "Fat Tire ™", fue plenamente la contabilidad de 80
percent of sales. por ciento de las ventas. A consultant we retained advised that we jettison our other Un consultor que mantenerse informado de que nosotros abandonar nuestros otros
products and even rename the company Fat Tire. productos e incluso cambiar el nombre de la empresa Fat Tire.

The innovative solution to that problem came right from the gut, and that was La innovadora solución a ese problema vino desde el intestino, y que fue
to say no. a decir que no. We wanted to continue with the strategy that we had embraced from Queríamos continuar con la estrategia que habíamos abrazado de
the beginning, which was to innovate continually when it came to our specialty Al principio, que iba a innovar continuamente en lo que respecta a nuestra especialidad
beers. cervezas.

In our line of about a dozen offerings, we recently turned to creativity to En nuestra línea de alrededor de una docena de ofertas, hemos recurrido a la creatividad para
envision how ale from the Brussels of five centuries ago might have tasted. imaginar cómo ale de la Bruselas de hace cinco siglos podría haber probado.
Although we found a recipe dating from 1554, we couldn’t discern the brewing Aunque hemos encontrado una receta que data de 1554, pero no hemos podido discernir la cervecera
instructions. instrucciones. So the new brew, which we’ve named “1554,” arose from our Así que la nueva cerveza, que hemos denominado "1554," surgió de nuestra
attempts to improvise while figuring it out. los intentos de improvisar, mientras que calcular hacia fuera.

Similarly, innovation has led us to work around the brewing mantra that holds Del mismo modo, la innovación nos ha llevado a trabajar en torno a la cervecera mantra que tiene
that high alcohol content enhances flavor. que alto contenido de alcohol aumenta el sabor. Wanting to design a flavorful beer Querer a diseñar una sabrosa cerveza
with little alcohol, which we would call “Loft,” we turned to the creative con poco alcohol, que lo llamaríamos "Loft", que convirtió a los creativos
solution of using spices. solución de utilizar las especias.

Our Creative Future Nuestra idea futuro

On the drawing board for the future is a plan to turn our company into one En el tablero de dibujo para el futuro es un plan para convertir nuestra compañía en una
that goes beyond green - that becomes a model of environmental adaptation for que va más allá de verde - que se convierte en un modelo de adaptación para el medio ambiente
other companies. otras empresas. A current project, for example, is to assure that our new Un proyecto actual, por ejemplo, es para asegurar que nuestro nuevo
warehouse and bottling facility is a net producer rather than consumer of almacén y planta de embotellado es un productor neto en lugar de los consumidores de
energy. energía.

Already the first problem has surfaced, that such a “living building,” as we Ya el primer problema ha surgido, que tal "la construcción de la vida", como nos
call it, will be more expensive to build. lo llaman, será más costoso construir. Already, we are turning our Ya, estamos convirtiendo nuestra
creativity toward the task of solving that problem. la creatividad hacia la tarea de resolver ese problema.

Our definition of creativity has forged a company. Nuestra definición de la creatividad se ha forjado una empresa. Adapt it in the course of Adaptar que en el curso de
building yours, and you will be richly rewarded. fomento de la suya, y se le ricamente recompensados.

© Jeff Lebesch © Jeff Lebesch
Co-founder, Co-fundador, New Belgium Brewing Company Nueva Bélgica Brewing Company