For a start, all businesses share certain commonalities. Для начала, все предприятия разделяют определенные общие черты. Among these are what I call the “four oarsmen” of business success: survival, liquidity, profit, and growth. Среди них то, что я называю "четыре гребцы" деловой успех: выживание, ликвидности, прибыли и роста.

1. Survival speaks for itself. 1. выживания говорит само за себя. Every living being is faced with issues of survival in routine threats to existence. Каждое живое существо сталкивается с вопросами выживания в обычных угроз для существования. In business, such threats can be as simple as overextending obligations or failing to fulfill a contract. В бизнесе, такие угрозы могут быть как простыми, как overextending обязательства или не выполнять контракт. Agency managers should never take survival for granted. Агентство менеджеры не должны принимать как должное выживания. Yet they often do. Тем не менее, они часто и делают. Many agencies risk their survival by allowing one or two clients to represent a dangerously high percentage of their volume. Многие учреждения риск их выживания, позволяя одним или двумя клиентами для того, чтобы представлять опасно высокий процент от их объема. If those clients are lost, the agency may lose its life. Если эти клиенты теряются, агентство может потерять свою жизнь.

2. Liquidity is the lifeblood of daily operations. 2. Ликвидность является жизненной ежедневных операций. It is the ability to meet payroll week in and week out, to pay the rent and the phone bills, reliably, with no duress or urgency. Это способность удовлетворять заработной платы недели в неделю и из, платить арендную плату, а телефон законопроектов, надежно, без каких-либо принуждения или срочности. It is the ability to handle payables in a timely fashion so that work may go on. Это умение управлять кредиторской задолженности в установленные сроки с тем, что работа может продолжаться. It is the ability to have adequate credit with banks, which expect regular payments on loans. Она заключается в возможности иметь достаточное кредитам с банками, которые ожидают регулярных платежей по кредитам. The ability to spend and invest in those things that will improve the agency’s services to clients, competitive strength, and grasp of opportunity all depends on liquidity. Возможность тратить и инвестировать в те вещи, которые будут способствовать улучшению агентства, услуги для клиентов, конкурентные преимущества и возможность понять все зависит от ликвидности. To be illiquid is to be disabled. Чтобы быть неликвидными должен быть отключен.

3. Profit fertilizes business. 3. Прибыль удобряет бизнеса. Profit is to be shared with employees as reward for acomplishment and contribution. Прибыль должна быть совместно с работниками в качестве награды за достижения и вклад. Profit is to be distributed to shareholder in return for investmen, risk, and patience. Прибыль должна быть распространена среди акционеров в обмен на investmen, опасность, и терпение. Profit is to be reinvested in people, plant, proactivity. Прибыль должна быть реинвестированы в людей, растений, proactivity. Profit is to be retained for additional cash resources. Прибыль должна быть сохранена в дополнительных денежных ресурсов. Profit is to reaffirm that the company Прибыль состоит в том, чтобы подтвердить, что компания
s strategy is working and its operations are sound. ы стратегия работает, и его операциях, звук.

4. Growth allows for self-renewal: new opportunities, new challenges, new skills, new people, new clients to replace those that are lost. 4. роста позволяет для самостоятельного обновления: новые возможности, новые проблемы, новые навыки, новые люди, новые клиенты для замены тех, что были потеряны. Growth means additional volume to offset spending declines by existing clients; larger scope of work, greater scope of workers; and a way to keep moving forward, to avoid staleness of being stationary. Рост объема дополнительных средств для компенсации расходов на сокращение существующих клиентов; крупные масштабы работы, расширение сферы работников, а также способ продолжать двигаться вперед, чтобы избежать застоя быть стационарным. Growth reconfirms the good that clients already think of your company. Рост подтверждает хорошо, что клиенты уже думать о Вашей компании. Growth revitalizes company morale, making the conditions of employment even more promising. Рост компании моральное действие, в результате чего условия труда еще более перспективным. Growth provides a means to enlarge the company portfolio. Рост предоставляет средства для расширения портфолио компании. Finally, growth enhances the probabilities of success. Наконец, рост повышает вероятность успеха.

Eric Mower Эрик косилки [via] “The Advertising Business” [через] "Рекламная Бизнес"